Тренды в макияже и косметике 2026

4 минут(ы)

Новый год — новая страница в бьюти. В этой статье мы поговорим о главных трендах в макияже и в индустрии красоты в наступившем 2026 году.

Бьюти-бренды визажистов

Среди множества косметических брендов, основанных в последнее время инфлюенсерами и селебрити, хайповых брендов, за которыми нередко скрываются многомиллионные маркетинговые бюджеты при банальности формул, а также туториалов по макияжу от бьюти-блогеров (признаемся честно, таких сложно отнести к профессионалам индустрии), все чаще появляются бренды, созданные визажистами. Косметические средства, придуманные, утвержденные и выпущенные профессиональными художниками по макияжу, это результат многолетней экспертизы, микс насмотренности и понимания того, какие продукты востребованы, и какими свойствами они должны обладать. Кажется, такая косметика просто обречена на успех. Яркие примеры брендов, созданных визажистами: Lisa Eldridge, Westman Atelier, Vinata (основатель — Наталья Власова, производство во Франции).

Тренд на Безупречную кожу

В прошлом году процветал тренд clean girl makeup: акцент на кожу, легчайшие увлажняющие текстуры и уходовые ингредиенты (такие продукты не призваны на 100% замаскировать какие-либо цветовые особенности кожи, поэтому эффект натюрель). В 2026 году мы получили перерождение тренда под условным названием supermodel skin: кожа выглядит так же естественно, но при этом безупречно. Помимо идеального тона, который может быть плотнее тинта (при этом финиш не ярко выраженный сияющий или матовый, а скорее естественный), в ежедневном макияже присутствуют консилер, продукты для скульптурирования и все ваши любимые техники в макияже: румяна, акцент на глаза или губы, брови. Гламур в самом натуральном своем прочтении возвращается. При этом никто не отменяет полезности такого макияжа — декоративная косметика без уходовой составляющей в 2026 году даже не рассматривается.

Биотехнологичные продукты

Тренд на органическую косметику многими воспринимается с сарказмом, поскольку средствами с полностью натуральным составом не всегда пользоваться удобно и приятно (ограниченный срок годности, особенности аромата при отсутствии отдушек и того факта, что органика внутри формулы продолжает дозревать после расфасовки по флаконам). В дополнение, с развитием косметической отрасли, которое идет семимильными шагами, мы пришли к осознанию, что добыча природных ингредиентов тоннами для производства косметики ощутимо истощает ресурсы планеты, поэтому бренды все чаще начали использовать в своих формулах натуральные ингредиенты, выращенные в лабораториях — по сути усовершенствованные и кристально чистые версии природных компонентов. Например, ферментированные биоактивные вещества, выращенные в лаборатории растительные ингредиенты и минералы, для использования которых не требуется почва или пестициды. Эта инициатива породила тренд biotech beauty, а продукты, которые производятся по новым стандартам этики — биотехнологичные.

Философия устойчивого развития современных брендов в прошлом году была направлена на минимизацию вреда окружающей среде от производства косметической продукции; в 2026 году бренды перешли к регенеративной модели — от уменьшения вреда к мероприятиям, направленным на активное оздоровление экосистемы.

Также фокус с clean beauty смещается на holistic beauty — тренд, рассматривающий духовное и физическое здоровье как одно целое. Важно знать, что ты наносишь на кожу и для чего. Сегодня главное преимущество косметического продукта не в отсутствии каких-либо нежелательных компонентов в формуле, а наоброт — в знании, из чего состоит средство, которое ты используешь, какими свойствами обладает тот или иной ингредиент в формуле, а также то, что продукт подходит для ежедневного применения.

отличия holistic beauty от clean beauty

• было: формула не содержит ингредиентов (каких), способных нанести вред здоровью; стало: продукт содержит следующие ингредиенты (какие), обладающие свойствами (какими), что делает его подходящим для ежедневного применения;
• было: формула содержит ингредиенты натурального происхождения; стало: формула содержит активные ингредиенты с научно доказанной эффективностью;
• было: фокус на решении точечной проблемы/ задачи; стало: фокус на восстановлении кожного барьера и сохранении молодости и здоровья кожи;
• было: натуральный и органический состав; стало: высокоэффективные биотехнологические ингредиенты — совместимые с кожей активные вещества, имитирующие естественные процессы организма.

Halo lips

Один из самых востребованных визажистов прошлого года, Katie Jane Hughes, среди клиентов которой Dua Lipa, Lily Allen и Hailey Bieber, считает, что эра графичного лайнера по контуру губ прошла, и на смену пришли нежные, мягкие оттенки с растушеванными границами, что всегда придает объем.

Y3K

На смену тренду Y2K (начало 2000х) пришел футуристичный тренд — Y3K (как мы представляем себе будущее — 3000 год), навеянный развитием ИИ. Этот тренд про космос, металлические текстуры, яркие открытые цвета, неон.

В заключение

Кажется, эталонным макияжем в 2026 году будет красивая кожа с естественным финишем, футуристичные элементы в макияже глаз и/или скул и мягкие, но объемные губы. А что касается косметических продуктов, то основной посыл — прогрессивность, технологичность, научный подход и этичное отношение к здоровью человека, окружающей среде и водным ресурсам планеты (например, использование произведенных в лабораторных условиях ингредиентов — аналогов компонентов растительного происхождения и отказ от использования воды в качестве базы косметических продуктов — главные тренды производства).