hello, MAKEUPLOVERS. В этой статье мы обсудим очень любопытную тему — чем дорогая косметика отличается от дешевой, существует ли хорошая недорогая косметика, и почему мы не можем позволить себе купить губную помаду за 50 рублей без угрызений совести, а покупая помаду за 1000 рублей, мучаемся не меньше. В чем же принципиальная разница между дорогой и дешевой косметикой, и за что платить больше?
Делить вещи на дорогие и дешевые можно как по их стоимостным, так и по качественным характеристикам
Для начала давайте определим,что для нас является дорогим, а что дешевым.
Дорого и дешево — это определенные клише, которые мы как ярлыки вешаем в течение жизни на все одушевленные и неодушевленные предметы. Делить вещи на дорогие и дешевые можно как по их стоимостным, так и по качественным характеристикам. Посудите сами — дорогой может быть колбаса, а дешевым — фарс; дорогим — человек, а дешевой — чашка чая в кафе.
Ответьте себе на вопрос, если вы говорите о дешевой косметике, то рассматриваете исключительно ее стоимостные характеристики, или скажем, она может выглядеть дешево для вас из-за менее презентабельной или менее интересной упаковки?
Вы готовы пользоваться помадой, стоимость которой составляет 8 рублей?
Помада может выглядеть дешево, а может стоить дешево. Если она выглядит дешево, это еще не значит, что она плохая или некачественная — возможно производитель просто решил сократить расходы на упаковку. Если же помада стоит дешево, также существует разумное объяснение. Вполне возможно, производитель решил сократить расходы на реализации товара, например, устранил посредников в цепочке и распространяет товар через дистрибьюторов методом сетевого маркетинга.
Давайте на примере губной помады за 50 рублей выясним, как образована ее стоимость.
Можно предположить, что производитель этой губной помады не работает себе в убыток, поэтому в цену одной единицы включена стоимость, затраченная на сырье, изготовление, упаковку, транспортировку через посредников (как правило, товар проходит путь от завода до магазина через нескольких посредников), ну и конечно же, маржа производителя. Если считать, что на производство, упаковку и транспортировку (через двух посредников) было затрачено на каждом из этапов по 10 рублей (итого 40 рублей), то на сырье и маржу производителя остается 10 рублей. Допустим, 2 рубля — чистый доход производителя. Это означает, что сырье для производства одной губной помады (то есть сам продукт), стоит 8 рублей. Вас пугает губная помада, стоимость которой составляет 8 рублей?
Давайте порассуждаем дальше. Что если то самое сырье не такое уж плохое и некачественное? Что если 8 рублей — это номинальная стоимость одной губной помады в принципе? Что если помада марки эконом-класса и марки премиум-класса изготавливается на одном и том же заводе с использованием одного и того же сырья? В чем в данном случае состоит отличие одного продукта от другого?
1) Помада марки эконом-класса, на итоговом этапе ее изготовления, будет иметь, возможно, более простую и недорогую упаковку, чем помада марки премиум-класса. Например, многие ароматы, выпускаемые под брендом Дженнифер Лопес (стоимость более 30 евро), содержат в дизайне упаковки элемент бижутерии, в отличие от простой упаковки ароматов марки Zara (стоимость менее 30 евро). Более дорогая и изысканная упаковка говорит о том, что производитель потратил больше денег на ее изготовление, и автоматически означает увеличение итоговой цены за одну единицу товара.
2) Помада марки эконом-класса, для поддержания ее минимальной стоимости, может продаваться через дистрибьюторов, через интернет-магазины, в небольших розничных сетевых магазинах по продаже косметики или в несетевых розничных магазинах, а иногда и универмагах/ универсамах. Помада марки премиум-класса, как правило, продается в крупных сетевых магазинах парфюмерии и косметики, на корнерах крупных федеральных универмагов, в фирменных бутиках марки, в магазинах беспошленной торговли duty free. Ощущаете разницу? Конечно же продажа губной помады через дистрибьютора, который зачастую и не является сотрудником компании, благодаря хитрым юридическим конструкциям, обходится производителю дешевле чем реализация его же продукции через фирменный бутик марки, расположенный в центре города на главной торговой улице, где аренда помещения и расходы на персонал стоят баснословных денег.
3) Помада марки премиум-класса по определению не может стоить дешево, поскольку политика ценообразования люксовых товаров просто не предусматривает низких цен.
4) Продукты премиум-марок рекламируются, как правило, больше и изысканнее товаров марок эконом-класса (разные целевые аудитории), и зачастую с привлечением мировых или локальных звезд.
Мы платим больше за то, что нам знакомо, потому что хотим защитить себя от чего-то неизвестного, а значит, потенциально опасного
Как же тогда объяснить разницу в стоимости помады марки эконом-класса (50 рублей) и помады марки премиум-класса (1000 рублей)? Разницу в 950 рублей вы доплачиваете за имя (и центральное расположение фирменного бутика марки с баснословной арендной ставкой в месяц), более привлекательную, а иногда и роскошную упаковку (и новый красивый пакетик с ленточкой, который вы будете хранить весь следующий год, потому что жалко выбросить), зачастую за очень хороший сервис (профессиональный консультант-визажист подобрал для вас цвет помады и предложил чай/ кофе). Я не говорю о том, что платить за имя плохо, — это абсолютно нормальное явление, мы часто так делаем в жизни: платим больше за то, что нам знакомо, потому что хотим защитить себя от чего-то неизвестного, а значит, потенциально опасного. Например, покупаем средство для мытья посуды известной и рекламируемой марки, и игнорируем абсолютно такое же по составу и назначению менее известного бренда, стоимость которого на 70-80% ниже стоимости привычного нам средства.
Вы никогда не узнаете, понравится ли вам что-то или нет, если не попробуете сами
Существует множество пословиц, поговорок, народных мудростей на предмет трат и расходов. Скупой платит дважды. Я не достаточно богат, чтобы покупать дешевые вещи. И так далее, и тому подобное. С моей точки зрения, хорошим советом для человека, считающего свои деньги, и не имеющего возможности тратить их, не задумываясь, будет соблюдать некую разумную грань. Будьте хитрее. Не платите больше за то, что можно купить за меньшие деньги. Пробуйте. Пробуйте дешевые, средние, дорогие варианты, если хочется. Средний — не всегда означает среднее качество, просто этот вариант не самый дешевый, но и не самый дорогой.
Интересно попробовать дешевую косметику — пробуйте! H&M предлагает блески для губ за 99 рублей и губные помады за 300 рублей. Цвета прекрасно сочетаются с коллекцией, а цена меньше чашки кофе — идеальный вариант для студентов! Кроме того, в продаже керлеры за полцены тех, которые продаются в магазинах профессиональной косметики, и аналог бьюти блендера в 4 раза дешевле оригинального. Такая косметика хороша тем, что на тысячу рублей можно при желании купить несколько средств без особого удара по семейному бюджету. И именно так вы ответите на вопрос, существует ли хорошая недорогая косметика, для себя лично.
Если вы принципиально предпочитаете марку, выпустившую помаду за 1000 рублей, не отказывайте себе, попробуйте. Почему бы и нет. Возможно, вам понравится, а возможно и нет. Может быть, она превосходно ложится на губах и не скатывается. А возможно ее цвет полностью растворится на ваших губах через полчаса после нанесения.
Вы никогда не узнаете, понравится ли вам что-то или нет, если не попробуете сами. Конечно, всегда можно воспользоваться возможностями интернета, и на многочисленных форумах прочитать отзывы о том или ином продукте, выбрать для себя «идеальное в теории средство». Но опять-таки на практике именно ваш результат может оказаться другим, потому что вы никогда не нарисуете на своем лице губы так, как нарисовало еще 100 человек, купивших точно такую же помаду до вас и оставивших о ней отзывы. Знаете, почему? Потому что у всех нас различные формы губ, разная текстура, разный прикус, различные оттенки кожи губ; кто-то пользуется праймером и наносит основу на губы, а кто-то нет; кто-то пользуется контурным карандашом, а кто-то нет; кто-то наносит помаду из футляра сразу на губы, а кто-то пользуется кистью; и так продолжать можно до бесконечности долго.
Я не отвечу вам, какую марку косметики стоит выбрать и почему, поскольку этот вопрос является слишком интимным, и зависит от уровня дохода и сугубо личных (в том числе физиологических) особенностей человека. Однако, я очень надеюсь, что эта статья поможет вам понять, почему вещь стоит именно столько, сколько она стоит, и решить для себя, готовы ли вы заплатить за нее столько, сколько просят, или нет. Конечно, все описанное выше является размышлением на тему, но я искренне верю в то, что свой продукт вы сможете найти методом проб и ошибок, от которых никто не застрахован (даже купив средство с более чем стами положительными комментариями).
Мы живем в то время, когда на рынке представлен потрясающий выбор. Мы может думать и принимать решения. Вариантов десятки, если даже не сотни. Пробуйте, думайте, решайте и никогда не стесняйтесь брать (и даже вежливо просить) пробники продукции в магазинах. Только так вы сможете сделать правильный выбор, а также найти аналоги дорогим косметическим средствам и опять-таки ответить себе на вопрос, существует ли хорошая недорогая косметика.
Напоследок хотел бы дать несколько советов относительно того, на чем, с моей точки зрения, можно вполне смело сэкономить.
1) Пудра — о консистенции и составе можно прочитать на упаковке/ в интернете, подобрав для себя тот продукт, который нужен именно вам. Перламутр, мерцающие, светоотражающие частицы, жемчужная пыль, двадцати четырех каратное золото и прочие ингредиенты не должны вас подкупить, если у вас изначально не было цели получить их в составе средства. Покупайте тот продукт, который нужен вам.
2) Румяна — аналогично описанному выше. По составу и назначению румяна разных косметических марок принципиально не отличаются друг от друга.
3) Тушь для ресниц — лично я считаю, что все революционные кисточки — не более чем маркетинг и средства PR. Важна техника нанесения туши на ресницы. Никакая кисточка сама по себе ресницы не удлинит, а раствора, который смог бы моментально увеличить ресницы в размере, еще не изобрели.
4) Карандаши для глаз, бровей и губ — вопреки всеобщему мнению, я считаю, что один коричневый карандаш можно использовать как универсальное средство, рисуя на своем лице и глаза, и губы, и брови. Главное выбрать нужный и подходящий для ваших целей — нежирный карандаш или карандаш-кайал. Состав у различных марок также в целом схож.
Таким образом, мы имеем уже четыре средства, на которых можно сэкономить, приобретя менее дорогие варианты. Сэкономили на пудре — купили более дорогие тени. Купили один карандаш вместо трех — можете позволить себе тональную основу подороже.
И помните, вы не экономите на себе, вы просто совершаете разумные покупки и следите за своим бюджетом.
